Picture, une marque créée à Clermont-Ferrand en 2008, se distingue par son engagement total en faveur de l’éco-conception et son adhésion à une démarche de développement durable.
Tout commence avec trois amis d’enfance, Julien, Jérémy et Vincent, partageant une passion commune pour les sports de glisse tels que le snowboard, le ski, le surf et le skateboard. Leur objectif principal est de lutter contre le changement climatique en utilisant leur passion pour les activités de plein air.
En peu de temps, Picture est devenue la marque de vêtements de référence pour les amateurs de sports de glisse. Leurs produits sont entièrement écologiques, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biosourcés, ce qui contribue à rendre l’industrie textile plus durable. En 2019, Picture a obtenu la certification B CorpTM, qui est une reconnaissance pour les entreprises engagées et responsables. Les entreprises certifiées dans divers secteurs font preuve d’un fort engagement envers l’environnement ou la société. Pour Picture, cette certification est un signe important de reconnaissance et de validation de leur approche de développement de la marque depuis 2008. Elle constitue également un moyen à long terme de guider leurs actions futures et de continuer à s’améliorer.
« Nous cherchons à aller toujours plus loin pour minimiser notre empreinte écologique »
À travers leur signature « Rider, protéger et partager » , la marque d’outdoor veut faire bouger les lignes. « A l’heure où l’industrie textile est responsable de 7% des émissions de gaz à effet de serre dans le monde et où l’urgence climatique est à son maximum, nous avons tous un rôle à jouer pour changer les choses ! » , explique la marque.
« C’est pourquoi, depuis notre création, nous cherchons à aller toujours plus loin pour minimiser notre empreinte écologique. Engagés dans une démarche globale à la fois durable, éthique et éco-responsable, nous tenons compte de toutes les étapes de notre chaîne d’approvisionnement, de production et de livraison. Limiter les conséquences de notre activité sur le climat et sur les individus, oui mais comment ? Nous devons sortir de la dépendance aux énergies fossiles. Contrôler l’impact environnemental et la croissance, changer les modèles de production conventionnels et promouvoir un mode de consommation raisonné sont les piliers majeurs de cette évolution » , précisent-ils.
La marque utilise le business et leur influence comme des forces pour avoir un impact positif et tentent d’entraîner un maximum de personnes de leur communauté, de partenaires, d’acteurs de l’outdoor et de l’industrie de l’habillement. « Il est temps de s’impliquer, de faire entendre notre voix, d’influencer. Nous voulons être présents dans les groupes d’influence pour une sortie des énergies fossiles. »
Picture mène également des actions conjointes avec le WWF pour développer une vision commune sur la sortie des énergies fossiles et avec la Summit Foundation, dans les Alpes, pour diminuer l’impact environnemental des activités humaines dans les lieux à forte fréquentation.
« Nous voulons prendre la parole et nous engager sur les questions climatiques avec des acteurs qui prennent des mesures concrètes. Nous avons donc lancé notre tournée de conférences Your Voice Our Future, où nous invitons notre communauté à débattre avec des spécialistes des nouvelles façons de se déplacer en montagne. »
La marque éco-responsable s’engage quotidiennement dans la lutte contre le changement climatique en adoptant des matériaux durables, en éliminant les polybags de son emballage, en mettant en place une stratégie climatique et carbone, ainsi qu’en assurant une production équitable et éthique. Elle est convaincue que cette lutte nécessite la mobilisation de tous autour
d’actions positives.
Comment confectionnent-ils leurs produits ?
Le Bio-Sourcing, c’est quoi ?
Il s’agit de créer un tissu textile partiellement issu d’une plante : la canne à sucre ou l’huile de la graine de ricin par exemple. De manière plus générale, les végétaux contenant du saccharose (betterave, canne à sucre…) ou de l’amidon (blé, maïs…) peuvent être transformés en Bio-Mono Ethylène de Glycol (Bio-MEG) pour remplacer la formule conventionnelle du MEG issue du pétrole. S’orienter vers cette filière est un engagement environnemental fort afin de sortir de la polluante dépendance aux énergies fossiles : le pétrole dans ce cas-là.
Notre objectif à court terme est de développer l’utilisation du bio-sourcing dans notre collection technique avec environ 30% de notre collection technique incluant du tissu polyester bio-sourcé.
L’EicoPrene, qu’est-ce que c’est ?
En 2018, nous parlions de combinaisons de surf en NaturalPrene, qui à évolué progressivement vers une autre matière: l’EicoPrene.
En 2019 marqué une nouvelle étape, avec désormais plus de 100% de leur wetsuits sont composées d’EicoPrene.
C’est une mousse qui prend la forme et les caractéristiques techniques du néoprène conventionnel. Cependant, cette mousse n’a rien de conventionnelle dans son origine. Alors que le néoprène provient directement du pétrole, l’EicoPrene est élaboré grâce à un mélange de calcaire (70%) et du recyclage de pneus (30%).
Ils misent sur cette matière pour 2 raisons :
– Cette matière n’étant pas liée aux énergies fossiles va de pair avec notre lutte contre le changement climatique
– L’EicoPrene nous permet de tenir nos prix de vente public, et donc de démocratiser l’achat responsable sans pénaliser le consommateur final
L’EicoPrene concerne seulement la mousse. Les tissus intérieurs et extérieurs sont eux en polyamide ou polyester recyclé. La doublure intérieure apporte la chaleur nécessaire et un séchage rapide, tandis que le tissu extérieur apporte de la déperlance.
Le collage entre la mousse et les tissus se fait par une colle sans solvant Aqua-A™. Les solvants habituellement utilisés pour les colles sont des substances très allergènes et nocives à cause de leur volatilité.
L’EicoPrene s’inscrit totalement dans leur démarche de sortir des énergies fossiles. C’est le combat qu’ils veulent mener pour lutter efficacement contre le changement climatique.